Marketing digitale

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Alessandra Poggiani
DIMENSIONE
6,82 MB
NOME DEL FILE
Marketing digitale.pdf
ISBN
6914135895626

DESCRIZIONE

L'utilizzo dei canali digitali per il marketing non comporta soltanto l'acquisizione di nuove competenze operative, ma implica un vero e proprio cambio di paradigma nelle aziende. L'obiettivo principale del marketing tende infatti a spostarsi: se nel mondo analogico la priorità era quella di individuare un segmento di domanda da servire con una proposta ad hoc, nel contesto digitale quello che conta di più è la capacità di offrire un ambiente ricco di contenuti e di valore capace di attirare e coinvolgere clienti attuali e potenziali, fornitori e tutti gli altri soggetti rilevanti. Ciò presuppone che l'azienda investa nella capacità di proporre una sua presenza diffusa, multi e "omni" canale, aperta e interattiva, impegnandosi costantemente nel coltivare le relazioni e le interazioni, soprattutto con i clienti, che riesce a innescare. Il volume vuole dare risposta a tre domande fondamentali nella pratica del marketing digitale: Come cambia il contesto di mercato nell'era digitale?, Cosa cambia nel processo di marketing?, Dove, in quali canali si manifesta il cambiamento? Raccontando a tutti (e non solo ai nativi digitali) il nuovo mondo che ci circonda, l'obiettivo degli autori è quello di offrire un primo tool-kit di competenze sul marketing digitale. Per aiutare i professionisti a usare al meglio le potenzialità delle piattaforme e dei nuovi canali, e per accompagnare gli studenti nello studio della disciplina di marketing nel mutato contesto.

8.- "Il marketing non è più questione di ciò che sai produrre ma della storia che sai raccontare" (Seth Godin) Tra le frasi celebri del marketing digitale non poteva mancare Seth Godin. Il marketing di contenuto è più fedele alla classica forma di comunicazione. Presidente corso di Laurea: prof.

Capitolo 1 - Internet, mezzo essenziale per il nuovo marketing in un'utile strumento di uso quotidiano per una fetta molto più ampia di utenti. Le caratteristiche di Internet si riflettono sulle dinamiche della competizione online. Frasi celebri di marketing digitale focalizzate sui contenuti.

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