Il marketing bancario. La banca offline e online al servizio delle famiglie, delle imprese, del Paese

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Antonio Foglio
DIMENSIONE
11,5 MB
NOME DEL FILE
Il marketing bancario. La banca offline e online al servizio delle famiglie, delle imprese, del Paese.pdf
ISBN
9151322640232

DESCRIZIONE

Una risposta a un'esigenza del settore bancario, quella di disporre di un completo, attuale, praticabile strumento di marketing che ben integri la tradizionale offerta bancaria offline di contatto, di filiale, di sportello con quella online (internet banking, home banking, mobile banking). Il volume analizza nel dettaglio il percorso che ogni banca deve praticare nel processo di marketing: dalla ricerca del mercato alla relativa segmentazione della clientela retail, corporate, private, istituzionale, wholesale. Dal posizionamento della banca e dei suoi prodotti/servizi, al più idoneo marketing mix bancario, alla politica di multiprodotto, di prezzo, di distribuzione, di comunicazione, di promozione, di vendita, di web marketing. Non mancano il piano di marketing, l'organizzazione a supporto, il controllo e l'audit. Il libro è indirizzato a quanti lavorano nel settore bancario ai vari livelli centrali e periferici, in particolare per chi svolge funzioni di marketing, di ricerca, di comunicazione, di vendita e di promozione. E altresì una risorsa utile per consulenti, studiosi, studenti desiderosi d'intraprendere un'attività nel settore del marketing bancario.

Il marketing bancario. La banca offline e online al servizio delle famiglie, delle imprese, del Paese.

Il marketing per imprese di servizi, studi professionali, professionisti, operatori in servizi è un libro di Foglio Antonio pubblicato da Lupetti , con argomento Marketing - ISBN: 9788883913143 Anche offline il marketing ha seguito una direzione diversa. Un'importante banca italiana ha recentemente sperimentato accordi commerciali per la vendita di attrezzi ginnici di una nota marca del settore e, allo stesso tempo, ha inaugurato una linea di credito al consumo per acquisto di prodotti hi-tech, business e benessere. I manuali di marketing non sono sempre applicabili all'attività delle Banche e ciò per una serie di considerazioni, che impediscono di fatto la trasformazione delle complesse caratteristiche della clientela delle aziende di credito in algoritmi numerici dai quali desumere dati operativi e politiche aziendali.

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