Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo

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INFORMAZIONE

AUTRICE/AUTORE
Mauro Ferraresi
DIMENSIONE
5,49 MB
NOME DEL FILE
Marketing esperienziale. Come sviluppare l'esperienza di consumo.pdf
ISBN
1375465428830

DESCRIZIONE

Il marketing esperienziale parla alle persone, non si relaziona solamente con i prodotti, con i numeri o con le vendite. L'esperienza di consumo e di comunicazione che esso vuole generare deve muovere, commuovere, far pensare, far agire e costruire relazioni degne di questo nome. Le relazioni sono importanti poiché collegano i processi di consumo ai processi di comunicazione, in quanto sono un impasto felice di sensazioni, emozioni, azioni, pensieri, parole. Il marketing esperienziale mira a rendere memorabile un atto di acquisto e di consumo, e allo stesso modo vuole rendere piacevole il soffermarsi in un punto vendita, o la relazione con il negoziante, o il contatto con il prodotto stesso. Esso aumenta benevolenza, fissa il ricordo, fornisce sensazioni, emozioni e pensieri piacevoli. Questo testo riprende, amplia, corregge e aggiorna la prima edizione del volume, portando nuovi casi tratti dalla realtà italiana e statunitense e spaziando in differenti settori merceologici. Il metodo esperienziale viene spiegato chiaramente attraverso l'individuazione dei moduli strategici esperienziali e dei fornitori di esperienza. Inoltre, vengono illustrati i passi fondamentali per offrire una esperienza.

Mauro Ferraresi, Bernd H. Schmitt, con la collaborazione di Lia 0, Questo è il primo testo interamente dedicato al marketing esperienziale che viene pubblicato in Italia.

Propone una scelta di brani tratta dai volumi di Bernd Schmitt Experiential Marketing: How to Get Your ... Il marketing esperienziale è un nuovo modo di rapportarsi con il mercato che mette al centro non tanto il prodotto, ma il consumatore e più precisamente le sue esperienze. Obiettivo delle strategie di questo tipo di marketing è identificare che tipo di esperienza valorizzerà al meglio i beni e i servizi dell'impresa. MARKETING DEL RELATE MARKETING ESPERIENZIALE.

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